“會展業(yè)”這種提法似乎是國內特有的,因為絕大多數(shù)會議或展覽業(yè)發(fā)達國家都將會議業(yè)與展覽業(yè)相對分開。這一點可以從國外許多國家對會展活動的管理體制和統(tǒng)計方法上看出來,即一般將大型會議活動歸并到旅游部門下管理,展覽業(yè)則單獨作為一個行業(yè)來管理和統(tǒng)計。實際上,從產業(yè)發(fā)展目標的角度來說,采用什么提法并不重要,因為,盡管在主體內容和運作方式上存在本質的區(qū)別,但會議與展覽會的進一步融合越來越明顯。下面,我們依據(jù)產業(yè)經(jīng)濟學的相關理論來分析一下“會展業(yè)”這一提法的科學性。
傳統(tǒng)的產業(yè)經(jīng)濟學觀點認為,產業(yè)是指“其主要業(yè)務或產品大體相同的企業(yè)類別的總稱”,亦即一個產業(yè)是由同類企業(yè)(指經(jīng)營相同的主要業(yè)務或生產同類的產品)構成的。有鑒于此,許多經(jīng)濟學家雖十分贊成“會展經(jīng)濟”的提法,但同時又認為——從理論上講,會展業(yè)不能構成一項標準的產業(yè)。其主要原因有三點:
1、如果作為一項產業(yè),會展業(yè)的投入和產出難以清晰地測算,因為會展產品是由若干相關的產業(yè)共同提供的,最后的利潤也流向了不同類型的企業(yè);
2、會展業(yè)不是由同類企業(yè)構成的,會議策劃或服務公司、展覽公司、展品運輸公司、展示設計和搭建公司等企業(yè)的業(yè)務和產品存在明顯的區(qū)別;
3、絕大多數(shù)會展企業(yè)隸屬于某個傳統(tǒng)的標準行業(yè),如展品運輸公司隸屬于交通運輸業(yè)、展臺設計與搭建隸屬于廣告業(yè)、參展商和專業(yè)觀眾的住宿接待屬于飯店業(yè)等。
然而,在許多國家或地區(qū)的社會經(jīng)濟生活中,會展業(yè)的確客觀地存在著,并正在以兩位數(shù)的速度向前發(fā)展。只不過德國、美國、香港等經(jīng)濟發(fā)達國家和地區(qū)一般將會議業(yè)(很多情況下稱商務旅游)和展覽業(yè)分開,國內卻將會議業(yè)與展覽業(yè)歸并在一起。根據(jù)上述分析,作者對會展業(yè)做出了如下界定:
所謂會展業(yè),是指現(xiàn)代城市以必要的會展企業(yè)和會展場館為核心,以完善的基礎設施和配套服務為支撐,通過舉辦各種形式的會議或展覽活動,吸引大批與會人員、參展商、貿易商及一般公眾前來進行經(jīng)貿洽談、文化交流或旅游觀光,以此帶動城市相關產業(yè)發(fā)展的一種綜合性產業(yè)。關于這個定義,我們需要著重把握以下幾點:
1、會展業(yè)是一項綜合性的產業(yè),它能給會展活動的舉辦地帶來可觀的直接經(jīng)濟效益和巨大的間接經(jīng)濟效益;
2、與旅游業(yè)一樣,會展業(yè)不像傳統(tǒng)產業(yè)那樣容易被界定,但這恰恰說明了會展業(yè)的綜合性特點,而不能改變其客觀存在的產業(yè)本質;
3、國內提出會展業(yè)的概念,主要是出于會議與展覽活動的高度融合、并且都伴隨著人員的大規(guī)模流動和消費、對當?shù)厣鐣?jīng)濟的拉動機制極為相似等原因;
4、這個定義是以需求為取向的,換句話說,會展產業(yè)的界定標準是其服務對象——與會者、參展商和專業(yè)觀眾,而不是提供相同業(yè)務或產品的企業(yè)。