項(xiàng)目調(diào)研是指在一定的營(yíng)銷環(huán)境下，系統(tǒng)地搜集、分析和報(bào)告有關(guān)項(xiàng)目信息的過(guò)程。

項(xiàng)目策劃要做出正確的決策，就必須通過(guò)營(yíng)銷調(diào)研，準(zhǔn)確及時(shí)地掌握市場(chǎng)情況，使決策建立在堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)之上。只有通過(guò)科學(xué)的項(xiàng)目調(diào)研，才能減少項(xiàng)目的不確定性，使市場(chǎng)決策更有依據(jù)，降低項(xiàng)目策劃的風(fēng)險(xiǎn)程度。

另一方面，項(xiàng)目策劃在實(shí)施過(guò)程中，可以通過(guò)調(diào)研檢查決策的實(shí)施情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)決策中的失誤和外界條件的變化，起到反饋信息的作用，為進(jìn)一步調(diào)整和修改決策方案提供新的依據(jù)。

作為項(xiàng)目決策的依據(jù)，項(xiàng)目調(diào)研涉及項(xiàng)目活動(dòng)的全過(guò)程，具有豐富的內(nèi)容。

常見(jiàn)的項(xiàng)目調(diào)研活動(dòng)包括：

①項(xiàng)目市場(chǎng)的特點(diǎn)

②項(xiàng)目銷售分析

③項(xiàng)目市場(chǎng)的潛力

④項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)研究

⑤項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品研究

⑥項(xiàng)目行情研究

⑦項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力

資料整理：伍方會(huì)議服務(wù)