對(duì)于城市會(huì)展業(yè)而言，SWOT分析是研究城市會(huì)展業(yè)營銷的重要方法，它能清晰地認(rèn)識(shí)某一城市的特征與地位，把握其在區(qū)域環(huán)境中與其他城市的區(qū)別與聯(lián)系。進(jìn)行城市會(huì)展業(yè)SWOT分析的主要目的是分析本城市的會(huì)展業(yè)在某一特定的區(qū)域中所處的競爭地位和作用，在此基礎(chǔ)上才能明確城市會(huì)展?fàn)I銷的方向及重點(diǎn)。

①城市會(huì)展業(yè)SWOT分析的實(shí)質(zhì)。在SWOT中，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅分別側(cè)重于內(nèi)、外部環(huán)境的分析，兩者的綜合結(jié)果便構(gòu)成了對(duì)會(huì)展城市競爭地位的判斷。一個(gè)優(yōu)秀的城市會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，應(yīng)能最大限度地發(fā)揮城市自身的優(yōu)勢(shì)，最有效地抓住環(huán)境中的機(jī)會(huì)，從而使城市會(huì)展業(yè)的競爭力得到極大提升。同時(shí)，還必須能克服自身的劣勢(shì)，有效規(guī)避各種風(fēng)險(xiǎn)和威脅。因此，衡量城市會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是否合理的一個(gè)簡單而有效的準(zhǔn)則是：它是否能充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，是否能及時(shí)抓住機(jī)會(huì)，是否能很好地克服劣勢(shì)，是否能有效回避威脅。

②城市會(huì)展業(yè)SWOT分析的內(nèi)容。對(duì)于會(huì)展城市而言，上述優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅都是相對(duì)的概念。其中，優(yōu)勢(shì)可理解為與競爭對(duì)手相比，本城市的能力和資源所具有的優(yōu)越性；劣勢(shì)指存在的弱點(diǎn)和不足；機(jī)會(huì)與威脅則指會(huì)展城市所處的環(huán)境中已經(jīng)出現(xiàn)或即將出現(xiàn)的一種變動(dòng)趨勢(shì)，如果這種趨勢(shì)對(duì)城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展有利，且該城市能夠抓住的話，則該城市會(huì)展業(yè)的戰(zhàn)略地位會(huì)得到改善，此時(shí)就是一種機(jī)會(huì)，反之則存在被同類替代的趨勢(shì)，便屬于一種威脅。

“優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅是相對(duì)的”具有以下幾層含義：(a)周邊城市共有的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)不能算為會(huì)展城市的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)；(b)環(huán)境中出現(xiàn)變化趨勢(shì)對(duì)一部分會(huì)展城市是機(jī)會(huì)，對(duì)另一部分城市則是威脅；(c)環(huán)境新趨勢(shì)本身是變化的，在一個(gè)階段中表現(xiàn)的是機(jī)會(huì)，在另一個(gè)階段中卻表現(xiàn)的是威脅；(d)機(jī)會(huì)與威脅在很多情況下是相對(duì)于會(huì)展城市目前所執(zhí)行的發(fā)展戰(zhàn)略而言的，當(dāng)城市發(fā)展戰(zhàn)略做出調(diào)整時(shí)，就有可能使這種外部變化趨勢(shì)的性質(zhì)向相反方向變動(dòng)。

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