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會展評估是對會展活動的展覽環(huán)境、工作效果等方面進行系統(tǒng)、客觀、真實、深入的考核和評價，并作出權威的反饋。它是會展整體運作管理中的一個重要環(huán)節(jié)。是對主辦單位、參展商和會展主管部門三方負責的執(zhí)行性活動。
當前，會展評估在世界會展經濟發(fā)達國家已經相當成熟，在這些國家通常是全國性統(tǒng)一的行業(yè)機構從事會展的評估、認證工作，對各類數據進行審核認證，定期公布認證結果，為會展業(yè)內和其他相關機構提供比較分析。德國被公認為世界展覽王國，在世界上營業(yè)額最大的l0家會展公司中，德國就有6家。全世界重要的l50個專業(yè)展覽會中，有120多個是德國舉辦的。目前，德國共擁有室內展出面積240萬平方米，約占世界展覽總面積的20％，全球五大展覽中心中有4家在德國(杜賽爾多夫展覽中心、漢諾威展覽中心、科隆展覽中心、法蘭克福展覽中心)。德國會展業(yè)成功的一個關鍵因素就是組織模式、產業(yè)結構的成功。還有一點是不容忽視的，就是德國會展的評估體制。
德國的會展評估是由專門的第三方機構來承擔的，即FKM公司。其主要業(yè)務就是制定統(tǒng)一的展覽會相關指標統(tǒng)計審核標準，促進會展數據的透明度和真實性。FKM隸屬于德國展覽與博覽會協(xié)會(AUMA)。其成員都自覺遵守相關規(guī)定，按照規(guī)則和標準申報展覽會統(tǒng)計數據，接受FKM組織的專門數據審計，保證在任何場合和情況下所使用和發(fā)布的展覽會統(tǒng)計數據均與FKM公布的統(tǒng)計數據相一致，一般德國會展推廣方面都會有標志表明該會展是否經過FKM審核。
目前國內的會展評估狀況十分混亂，會展的數據申報工作存在非常大的漏洞，很多數據被虛報瞞報，無從監(jiān)督。而會展評估要保證公正權威，關鍵是所取得的數據的可靠程度。許多會展主辦單位只是把自家會展的相關數據整理后對外界公布，而對會展項目進行評估的人員多為會展主辦單位的工作人員，這就使會展的評估難免受到企業(yè)內部因素的影響，在對會展評估的數據乃至結論上會有一定的主觀傾向，喪失了應有的客觀性、公正性。同時，每家單位評估的角度、依據和方式方法并不統(tǒng)一，所得出的結論也不具備可比性，這也必然會失去評估的意義。
