策劃的結(jié)果要由最初的構(gòu)想逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字并形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建筑設(shè)計圖，它既是建筑師對未來建筑物的構(gòu)想，又是施工人員賴以實(shí)施的藍(lán)本。策劃是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，策劃書作為策劃方案的物質(zhì)載體，必須注意編制的合理性及技巧。

廣告策劃書的分類方法有很多，下面是比較通常的分類方法。

1．按廣告策劃的內(nèi)容分

這類廣告策劃有廣告調(diào)研策劃、廣告目標(biāo)策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告實(shí)施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。

2．按商品類別分

商品的品種繁多，規(guī)格復(fù)雜，但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費(fèi)品兩大類。以消費(fèi)品為例，可以分為食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。商品的性質(zhì)與定位不同，其創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。

3．按廣告活動的領(lǐng)域分

廣告策劃的應(yīng)用面很廣，可以深入到與廣告活動有關(guān)的一切領(lǐng)域，與企業(yè)整體營銷活動相配合：產(chǎn)品策劃、競爭策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關(guān)系策劃、慶典活動策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動策劃、游樂園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。

4．按時間長短分

按時間劃分，廣告策劃可分為短期廣告策劃和長期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個單項活動，或是在一年之內(nèi)的某一階段性廣告。長期廣告策劃也稱廣告戰(zhàn)略策劃，一般在一年以上。

5．按地區(qū)范圍分

這類廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性。告策劃。地域不同，風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念、收入水平等就不同，其適用的廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。

 參考資料：http://baike.baidu.com/view/111322.htm