第五屆品友互動全球程序化廣告峰會日前在上海舉辦，這是中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域最具全球視野和權(quán)威性的年度盛會。本屆峰會主題聚焦“跨屏?xí)r代，順勢而為”，旨在探索跨屏?xí)r代程序化廣告發(fā)展趨勢。品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南在會上表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，擁有跨屏能力的DSP（需求方平臺）平臺將成為廣告主首選，跨屏DSP迎來黃金時代。

廣告產(chǎn)業(yè)大佬齊聚峰會

本屆峰會邀請到WPP、OMG、電通安吉斯、陽獅集團等4A公司高層、程序化廣告產(chǎn)業(yè)全球頂尖公司、10大行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)CMO及全球最有影響力的媒體；峰會云集300家世界500強企業(yè)，全年預(yù)算超百億規(guī)模的廣告主決策層；峰會聚焦程序化購買行業(yè)最熱話題，探索跨屏?xí)r代程序化廣告發(fā)展新趨勢。

黃曉南在峰會上發(fā)表了“中國程序化購買從概念走向價值”的主題演講，發(fā)布了對于程序化購買2015年新趨勢的預(yù)測。群邑互動首席數(shù)字官NilsRoehrig的演講“全球視野下看中國程序化購買”，分享了中國程序化購買和其他市場相比的差異，以及代理機構(gòu)在程序化廣告中的重要價值，并指出程序化廣告將成廣告主首選。

跨屏DSP迎來爆發(fā)式增長

黃曉南在峰會上發(fā)表“中國程序化購買從概念走向價值”的主題演講。她表示，從2012年程序化廣告元年至今，程序化購買已經(jīng)從概念走向價值。首先，企業(yè)大數(shù)據(jù)已經(jīng)幫助企業(yè)從數(shù)字營銷拓展到更多層面，整個消費市場已經(jīng)“全面數(shù)字化”；其次，程序化廣告基于大數(shù)據(jù)及移動化，跨屏DSP將迎來爆發(fā)式增長；再次，業(yè)內(nèi)正在討論制定的合理KPI的標(biāo)準(zhǔn)則將為程序化購買帶來全新機遇。

程序化廣告進入效果證明階段

近年來，很多大型廣告主加入了程序化購買的陣營，從全球范圍來看，寶潔公司大幅提升程序化購買預(yù)算，至2014年年底程序化購買已占據(jù)整體廣告投入的75%。美國運通公司則宣布所有廣告花費都將進行程序化購買。大型品牌廣告主紛紛進軍程序化購買的背后，是其背后建立的體系化的數(shù)字效果評估準(zhǔn)則；典型行業(yè)的典型客戶通過數(shù)字化報表能夠看出程序化廣告帶來的顯而易見的效果提升。

DSP的“馬太效應(yīng)”

據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2015年中國程序化廣告市場規(guī)?？偭繉⑦_到73億元人民幣，中國展示類廣告市場規(guī)?？偭繉⑦_到1000億元人民幣，包含SEM和展示類廣告在內(nèi)的中國廣告網(wǎng)絡(luò)整體市場規(guī)模將達到2000億元人民幣。從廣告主、代理公司代表的數(shù)字廣告買方，到媒體、廣告交易平臺代表的數(shù)字廣告賣方都在全面程序化，程序化或?qū)㈩嵏舱故绢悘V告市場，進軍更廣闊的數(shù)字廣告領(lǐng)域，迎來全新發(fā)展機遇。

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